01

 

　　流量壓力逐漸下降產品口碑從文字演變為視頻

 

　　時間倒回十年前，大部分消費者挑選一款商品的形式主要還是停留在自己到現場去看去挑選，自己主觀的判斷占主導地位，對于產品口碑的參考主要來源于營銷人員的講解。再到后來較為抽象的各類電商平臺圖文評價系統，再到如今“抖音”、“小紅書”帶貨視頻等更加具象的內容。更加方便也加快了消費者的購買決策。

 

　　消費者在選擇產品的時候實際上是“懶惰”的，更希望有人能幫自己先做好決定，不但如此，往往這個時候，消費者會將自己的信任毫無保留的交給對方。

 

　　從互聯網角度來看，流量的壓力逐漸在降低，消費者的選擇成本也在降低，在未來商品也會越來越多，消費者的需求會越來越強烈，大部分消費者都是跟隨大眾的選擇。

 

　　這也是化妝品OEM企業紛紛瞄準“網紅產品”的原因之一。

 

　　02

 

　　“網紅經濟”讓中小型OEM企業迎來新的增長

 

　　廣州艾蓓生物科技有限公司（以下簡稱“艾蓓集團”）彩妝事業部總經理鄧偉健表示：“網紅經濟本質上是時間爭奪游戲，隨著人們生活越來越虛擬化，數據化，整體市場的增量值得期待。”

 

　　化妝品行業的繁榮發展推動了化妝品OEM行業的發展，而且隨著“網紅經濟”帶動小眾品牌的興起與消費價值的體現，單品爆發將會驅動著中小型OEM企業的發展。另一方面，新銳品牌由于訂單量較少，大廠因排期滿，沒有多余的生產線，從而不選擇接單或延后。在這種情況下，眾多中小型OEM企業選擇分擔了這項任務，所以新銳品牌市場環境，決定了很大一批化妝品OEM將會崛起。

 

　　反過來看，各類網紅和新銳品牌現在對自己的受眾、自己的定位有了更加清晰的了解，其實這對他們布局產品，推廣營銷等都是很有幫助的，包括對供應鏈而言，和他們的合作更有方向性和針對性，合作也更具備可持續性。

 

　　03

 

　　“5G時代”來臨，各大OEM企業表示“網紅經濟”還將持續增長

 

　　信息技術的進步催生了網紅經濟的誕生與發展，艾蓓集團彩妝事業部總經理鄧偉健認為：“隨著“5G”技術的商用普及，未來1至3年，預計中國網紅經濟還將持續高速增長，業態將更為豐富、成熟。”

 

　　廣東芭薇生物科技股份有限公司（以下簡稱“芭薇股份”）市場總監楊澤佳向記者表示：“在未來，“5G”所帶來的流量壓力會更小，互聯網技術甚至能夠模擬出三維空間讓消費者身臨其境的去體驗一款產品。我們也能更加快速的了解市場上的需求。”

 

　　狄寶娜集團董事長莊儒孝也發表了同樣的看法，我國迎來“5G”之后，“互聯網生意”仍然有強勁的發展力和生命力。

 

　　通過社交媒體向電商平臺嫁接，“網紅經濟”這種流量轉換模式在5G時代背景下，還有3年的持續爆發力。但是“網紅IP”以后一定會朝著規范化、專業化的方向發展。

 

　　瑩特麗科技（蘇州工業園區）有限公司市場調研經理蔣倩翌表示：“網紅經濟，其實一直存在，在經過前幾年的野蠻生長之后，雖然看似這兩年發展已經逐漸平緩，但我們認為這是一個良性現象。”

 

　　現在很多網紅產品還停留在內容和產品傳播的淺層表面，在未來，真正做大的網紅會以優質化、持續性的內容輸出，穩固和擴大粉絲圈層，將自己的IP經營成一個品牌，在粉絲流量池里不斷深化自己的影響力。

 

　　可以說“網紅經濟”對于化妝品產業的改造是不可小視。關注變現的“網紅”通過特定垂直圈子實現精準營銷，互動環節又能增加對用戶的黏性，在其為普通化妝產品增加了情感溢價的背后，其實是一個新型消費群體的興起。毋庸置疑，在未來“網紅產品”也會從選品、開發、營銷各個環節，越來越品牌化、專業化。

 

　　屆時，OEM工廠可能又將迎來一次新的“洗牌”。